品君雅翡翠,领略中国元素品牌命名之魂(图)

2020-01-14 作者:市场行情   |   浏览(52)

  品牌的第一识别标志是其名称。它从来不是不确定的。 在国外许多品牌以其创始人的姓氏或名字起家。奢侈品,其创始人的第一个名字,一直是一个有创造力和卓越的品牌不可或缺的组成部分。想到Saint Laurent自然不会忘记Yves,或者想到Ferragamo就会想到Salvatore.不过也有例外,一些品牌的名称从诞生以来一直持续到现在:Gucci创办人的名字Guccio无疑造成尴尬的头韵;Coco Chanel总是倾向于只使用她的姓。 在中国,更多老字号品牌除了带有私人标识色彩外(如:“王致和”南酱园、“曹素功”墨庄、“张小泉”剪刀)。更多采用吉字吉语或借用古诗词组合,如:“谦益祥”、“老凤祥”银楼、“萃华”金店等,充分表达了创始人的美好期望,以满足了人们追求美好生活的意愿。 当下,很多中国品牌看到现在中国卖得最高价的都是外国的品牌,于是心想也弄个外国的名字弄个品牌出来。然后美其名曰,来自英国,来自法国,来自意大利。似乎每一个人都想借此东风,快挣一笔。于是,市场上就充满了这样的品牌,“丽莎”,“玛利”,“姬?”,“爱尔兰”等还有很多很多。

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作为中国原则品牌,中国元素博大精深,为品牌命名提供了丰富的灵感素材。中国品牌是一个文化现象,不可能离开所属的民族文化而存在。中国品牌只有服从、吸收、反映中国文化,深植于中国文化的土壤,对中国文化进行多维观照,才能被消费者所接受。 有一个翡翠品牌,取名“君雅翡翠”,怎么理解呢? 在中国传统文化中,君子比德于玉。君子很重视“仁、义、礼、知、信、天、地、道、德、忠、乐”的品格。玉自周朝开始,以其珍惜罕有、通灵庇佑、君子品格,为君王贵族宠爱。翡翠,为东方瑰宝,玉石之王,上承中国君子优良品格,下启君王千年华美传奇。历经岁月流转,至今任是人们最钟情的珠宝,配以“君”字,当之无愧。
品牌的物质层面,作为消费者鉴赏翡翠、珍藏翡翠,谓之“雅”。品牌的精神层面,作为中国元素品牌向世人提供高品质A货翡翠产品,推广正确而专业的翡翠知识,展示优雅而高尚的“君”文化;弘扬中国文化的德行和格调,谓之“雅”。 君雅翡翠()代表的是一种产品品质和服务、一种公司哲学和隐含智慧、一种生活态度和理想追求,一种中华民族的情节。 我们说通常是一个好名字包含了两个特点:很容易记住;同时她包含很多的情感和理性成分。品牌命名最好顺从“主流文化”与之远相呼应,并死咬从“主流文化”里提炼的“中国元素”。如此这般,更易被消费者接受。
来源:云网

  
 

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